Too Hot's Ollie Evans over de kracht van mode -nostalgie

De Napapijri Bulletin is een maandelijks redactioneel project dat de bijzondere verhalen van bijzondere mensen vertelt. Moderne ontdekkingsreizigers, vrienden van het merk, culturele iconen: elke maand brengt de Bulletin een ode aan degenen die het aandurven om de bekende kaarten te verlaten en onverwachte gebieden in kaart te brengen.

Ollie Evans van Too Hot over de kracht van mode-nostalgie

Het hebben van een mod-vader is het geheim waaraan Ollie Evans, oprichter van Too Hot, een unieke gevoeligheid te danken heeft voor de verhalen die kleding over henzelf en degene die het draagt ​​vertelt. Tijdens de afgelopen Paris Fashion Week stelde Ollie een tentoonstelling samen voor Napapjiri ter gelegenheid van de lancering van de herfst/wintercollectie 2024. Aan de hand van een selectie historische stukken van Napa creëerde hij een reis door de toekomst, het verleden, de natuur en grootstedelijke subculturen. 'Future Heritage': een meeslepende en emotionele ervaring die rechtstreeks naar de kern van het merk gaat en deze projecteert in het heden. We spraken hem tijdens de vernissage en hij vertelde ons over zijn avontuur met Napa en hoe de samenwerking verliep.

Vertel ons over Too Hot en je passie voor archieven.

Too Hot werd in 2012 geboren. Ik zat tussen twee banen als regisseur van muziekvideo's in en had wat geld nodig, dus begon ik wat van mijn oude kleren te verkopen. Al snel realiseerde ik me dat ik online een cultuur van mensen had aangeboord die dezelfde labels en subculturen waardeerden als ik. Ik de

Wat denk je dat de waarde van het archief voor een merk is?

Archieven zijn enorm belangrijk voor merken om hun eigen verleden te begrijpen en vooruit te komen. Mode is cyclisch en nostalgie is enorm krachtig. Als je als merk het geluk hebt om al jaren kleding te produceren die gevierd moet worden via een archief.

Wat betekent een merk als Napapijri voor jou?

Voor mij vertegenwoordigen merken zoals Napapijri een gevoel van ontdekking en het herinterpreteren van hun functie in nieuwe contexten. Ik vind het geweldig hoe subculturen merken ontdekken en zich die toe-eigenen om ze een nieuwe betekenis te geven, zodat ze door een nieuw publiek in een frisse omgeving worden gedragen.
Bijvoorbeeld door de wortels van Napapirji's poolexpeditie om te zetten in een leven in de binnenstad.

Je hebt zes historische Napa-items gekozen, waarom die?

De items die ik voor mijn selectie heb uitgekozen, zijn representatief voor het type stukken waar ik naar op zoek ben bij het inkopen van vintage items voor Too Hot. Ze bevatten de kernelementen die Napapirji volgens mij zo bijzonder maken: felle kleuren, technische stoffen en een unieke stijl die je direct herkent.

Welk soort werk wilde je bij Napa doen?

Ik wilde de geschiedenis en identiteit van Napapirji verkennen via het archief, om de consistente taal te laten zien die overal is gebruikt om de unieke identiteit te creëren. Naarmate het merk zich heeft ontwikkeld en populairder is geworden, kun je de wortels ervan traceren via deze vintage stukken en het herkennen als hetzelfde merk als vandaag.

Je stijl van Napa-artikelen lijkt een extreem eigentijdse twist te hebben. Was je daar naar op zoek of ging het verder dan je bedoelingen?

Ik vind het leuk om vintage items op een eigentijdse manier te stylen. Zo laat ik zien dat ze passen bij een moderne garderobe en dat mensen oude kleren kunnen dragen en er toch heel modern uit kunnen zien.
Ik wilde niet iets maken dat direct leek op een stijl uit de jaren 90. Het is goed om dingen een relevante draai te geven.

Als je een Napa-item zou moeten kiezen, wat zou dat dan zijn en hoe zou je het gebruiken?

Voor mij persoonlijk is dat het Skidoo jack. Als ik aan Napapirji denk, dan is dat jack het eerste waar ik aan denk."Iconisch" is een term die te vaak wordt gebruikt, maar er is geen andere manier om het te beschrijven. Het was Napapirji's eerste jas, hij was ontworpen voor een specifiek doel en hij heeft de tand des tijds doorstaan. Het is het toppunt."