Ollie Evans di Too Hot sul potere della nostalgia della moda

Il Napapijri Bulletin è un progetto editoriale mensile che racconta le storie straordinarie di persone straordinarie. Esploratori moderni, amici del marchio, icone culturali: ogni mese, il Bulletin celebra coloro che osano abbandonare le mappe conosciute per esplorare territori inaspettati.

Ollie Evans di Too Hot sul potere della nostalgia della moda

Avere un padre mod è il segreto a cui Ollie Evans, fondatore di Too Hot, deve una sensibilità unica per le storie che gli abiti raccontano, su di sé e su chi li indossa. Durante l'ultima Paris Fashion Week, Ollie ha curato una mostra per Napapjiri in occasione del lancio della collezione Autunno/Inverno 2024. Attraverso una selezione di pezzi storici di Napa, ha immaginato un viaggio tra futuro, passato, outdoor e sottoculture metropolitane. 'Future Heritage': un'esperienza immersiva ed emozionale che arriva dritta al cuore del brand, proiettandolo nella contemporaneità. Lo abbiamo incontrato al vernissage e ci ha raccontato della sua avventura con Napa e di come è andata la collaborazione.

Raccontaci di Too Hot e della tua passione per gli archivi.

Too Hot è nato nel 2012. Ero tra due lavori come regista di video musicali e avevo bisogno di soldi, così ho iniziato a vendere alcuni dei miei vecchi vestiti e mi sono reso conto molto rapidamente di aver attinto a una cultura di persone online che apprezzavano le stesse etichette e sottoculture come me. Io il

Secondo te, qual è il valore dell'archivio per un brand?

Gli archivi sono estremamente importanti per i marchi, perché permettono loro di comprendere il proprio passato e di andare avanti. La moda è ciclica e la nostalgia è estremamente potente: se un marchio ha la fortuna di produrre abiti da anni, dovrebbe celebrarli attraverso un archivio.

Cosa rappresenta per te un marchio come Napapijri?

Per me, marchi come Napapijri rappresentano un senso di scoperta e di riadattabilità della loro funzione in nuovi contesti. Adoro il modo in cui le sottoculture scoprono i marchi e se ne appropriano per attribuirne nuovi significati, in modo che vengano indossati da un pubblico nuovo in contesti inediti.
Ad esempio, le radici della spedizione polare di Napapirji sono state riadattate alla vita nel centro città.

Hai scelto sei articoli storici di Napa. Perché proprio quelli?

Gli articoli che ho scelto per la mia selezione sono rappresentativi del tipo di pezzi che cercherei quando cerco articoli vintage per Too Hot; contengono gli elementi fondamentali che, secondo me, rendono Napapirji un marchio vincente: colori audaci, tessuti tecnici e uno stile unico e immediatamente riconoscibile.

Che tipo di lavoro volevi fare con Napa?

Volevo esplorare la storia e l'identità di Napapirji attraverso il suo archivio, per mostrare il linguaggio coerente che è stato utilizzato per creare la sua identità unica nel suo genere. In modo che, man mano che il marchio si evolveva e diventava più popolare, fosse possibile rintracciarne le radici attraverso questi pezzi vintage e riconoscerlo come lo stesso marchio che abbiamo oggi.

Il tuo stile per i capi Napa sembra avere un tocco estremamente contemporaneo. Era quello che cercavi o era qualcosa che andava oltre le tue intenzioni?

Mi è sempre piaciuto rivisitare in chiave contemporanea i capi vintage per dimostrare come si inseriscono nel guardaroba moderno e perché è possibile indossare abiti vecchi pur mantenendo un aspetto molto attuale.
Non volevo creare qualcosa che sembrasse un tentativo di ispirazione diretta agli anni '90. È bello dare alle cose un tocco di originalità.

Se dovessi scegliere un articolo in Napa, quale sarebbe e come lo useresti?

Per me personalmente è la giacca Skidoo, quando penso a Napapijri è quella giacca che mi viene in mente."Iconica" è un termine abusato, ma non c'è altro modo per descriverla. È stata la prima giacca Napapirji, progettata per uno scopo specifico e ha superato la prova del tempo. È il massimo.