Ollie Evans trop chaud sur le pouvoir de la nostalgie de la mode

Le Bulletin Napapijri est un projet éditorial mensuel qui raconte les histoires extraordinaires de personnes extraordinaires. Explorateurs modernes, amis de la marque, icônes culturelles : chaque mois, le Bulletin célèbre ceux qui osent abandonner les cartes connues pour explorer des territoires inattendus.

Ollie Evans de Too Hot sur le pouvoir de la nostalgie de la mode

Avoir un père mod est le secret d'Ollie Evans, fondateur de Too Hot, qui doit une sensibilité unique aux histoires que les vêtements racontent sur eux-mêmes et sur ceux qui les portent. Lors de la dernière Fashion Week de Paris, Ollie a organisé une exposition pour Napapjiri à l'occasion du lancement de la collection automne-hiver 2024. À travers une sélection de pièces historiques de Napa, il a imaginé un voyage à travers le futur, le passé, les grands espaces et les sous-cultures métropolitaines. « Future Heritage » : une expérience immersive et émotionnelle qui plonge au cœur de la marque et la projette dans le contemporain. Nous l'avons rencontré lors du vernissage et il nous a parlé de son aventure avec Napa et du déroulement de la collaboration.

Parlez-nous de Too Hot et de votre passion pour les archives.

Too Hot est né en 2012. J'étais entre deux emplois de réalisateur de clips vidéo et j'avais besoin d'argent. J'ai donc commencé à vendre certains de mes vieux vêtements et j'ai très vite réalisé que j'avais exploité une culture de personnes en ligne qui appréciaient les mêmes labels et sous-cultures que moi.

Selon vous, quelle est la valeur des archives pour une marque ?

Les archives sont essentielles pour que les marques comprennent leur passé et puissent ainsi aller de l'avant. La mode est cyclique et la nostalgie est extrêmement puissante. Si vous avez la chance de produire des vêtements depuis des années, il est important de les mettre en valeur grâce à des archives.

Que représente pour vous une marque comme Napapijri ?

Pour moi, des marques comme Napapijri incarnent un sentiment de découverte et de réutilisation de leur fonction dans de nouveaux contextes. J'aime la façon dont les sous-cultures découvrent les marques et se les réapproprient pour leur donner un nouveau sens, les rendant ainsi portées par de nouveaux publics dans des environnements inédits.
Par exemple, avec les racines de l'expédition polaire de Napapirji réaffectées à la vie en centre-ville.

Vous avez choisi six articles historiques de Napa, pourquoi ceux-là ?

Les articles que j'ai choisis pour ma sélection sont représentatifs des types de pièces que je rechercherais lors de l'approvisionnement de vintage pour Too Hot, ils contiennent les éléments essentiels de ce qui, selon moi, fait le travail de Napapirji, des couleurs vives, des tissus techniques et un langage de style unique que vous pouvez reconnaître instantanément.

Quel genre de travail vouliez-vous faire avec Napa ?

Je souhaitais explorer l'histoire et l'identité de Napapirji à travers ses archives, afin de mettre en évidence le langage cohérent qui a façonné son identité unique. Au fil de son évolution et de sa popularité, la marque a pu retracer ses racines à travers ces pièces vintage et reconnaître la marque telle qu'elle est aujourd'hui.

Votre style Napa semble avoir une touche extrêmement contemporaine. Étiez-vous à la recherche de cette touche ou est-ce allé au-delà de vos intentions ?

J'aime toujours styliser les articles vintage de manière contemporaine pour montrer comment ils s'intègrent dans la garde-robe moderne et que les gens peuvent porter de vieux vêtements tout en ayant l'air très actuels.
Je ne voulais pas faire quelque chose qui donne l'impression d'essayer d'être directement inspiré des années 1990. C'est bien de donner aux choses une tournure pertinente.

Si vous deviez choisir un article Napa pour vous-même, quel serait-il et comment l'utiliseriez-vous ?

Pour moi personnellement, ce doit être la veste Skidoo, quand je pense à Napapirji, c'est cette veste qui me vient à l'esprit.« Iconique » est un terme galvaudé, mais il n'y a pas d'autre façon de le décrire. C'était la première veste Napapirji, conçue pour un usage particulier et qui a résisté à l'épreuve du temps. C'est le summum.